Марк Тангейт: Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara
Fashion Brands: Branding Style From Armani To Zara
Аннотация к книге "Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara"
В книге представлена история развития моды и самых знаменитых модных брендов с начала XIX века до наших дней. Читатель узнает подробности из жизни людей, олицетворяющих Armani и Gucci, Chanel и Prada, Dior и Diesel, Nike и Puma, Adidas и Lacoste, Burberry и Versace, Zara и Zegna (список можно продолжить). В легкой, остроумной манере автор книги исследует эволюцию методов продвижения фешенебельных марок, технологии воздействия на сознание потребителей, специфику брендинга, рекламы и маркетинга в индустрии моды. Побывав вместе с автором, известным парижским журналистом, специалистом в мире моды, в Париже и Нью-Йорке, Милане и Гонконге, Лондоне и Токио, потолкавшись на модных показах, посетив шикарные магазины и блошиные рынки, встретившись с огромным количеством деятелей модного бизнеса: дизайнерами, арт-директорами, фотографами, манекенщицами и т. д., - вы узнаете, как обычные "тряпки" превращаются в вожделенные объекты вложения денег, в сказочные вещи, обладающие чуть ли не...
В книге представлена история развития моды и самых знаменитых модных брендов с начала XIX века до наших дней. Читатель узнает подробности из жизни людей, олицетворяющих Armani и Gucci, Chanel и Prada, Dior и Diesel, Nike и Puma, Adidas и Lacoste, Burberry и Versace, Zara и Zegna (список можно продолжить). В легкой, остроумной манере автор книги исследует эволюцию методов продвижения фешенебельных марок, технологии воздействия на сознание потребителей, специфику брендинга, рекламы и маркетинга в индустрии моды. Побывав вместе с автором, известным парижским журналистом, специалистом в мире моды, в Париже и Нью-Йорке, Милане и Гонконге, Лондоне и Токио, потолкавшись на модных показах, посетив шикарные магазины и блошиные рынки, встретившись с огромным количеством деятелей модного бизнеса: дизайнерами, арт-директорами, фотографами, манекенщицами и т. д., - вы узнаете, как обычные "тряпки" превращаются в вожделенные объекты вложения денег, в сказочные вещи, обладающие чуть ли не мистическими свойствами.
Книга рассчитана на широкую читательскую аудиторию, но особенно интересна будет тем, кто так или иначе связан с индустрией моды, специалистам по маркетингу, рекламе, брендингу и PR, а также просто модникам и модницам.
Ключевые понятия
брендинг, мода, потребительские товары, история компании, реклама, разработка продукции
4-е издание.
Рецензии на книгу «Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara»
Книга будет интересна всем, кто работает в сфере моды или интересуется ею, а также специалистам, работающим в области Public relations, так как уже в предисловии говорит о взаимосвязи мира моды и мира рекламы. Факт, приведенный в книге: перетекание бренда Zimaletto из популярного сериала в реальную модную коллекцию, бренд.
Всё хорошее рано или поздно заканчивается. Увы, факт остаётся фактом. И хотя я и пыталась растянуть чтение, сегодня я перевернула последнюю страничку книги Марка Тангейта "Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara". Если говорить кратко, но по делу, это лучшее, что я читала о моде за последние несколько лет. Причём не только о моде, но и о брендинге, маркетинговых технологиях, рекламе, логистике, экономике и истории известных марок одежды. Я расширила свой кругозор, подчерпнув...
Книга охватывает историю моды от времен появления первых мастеров (Чарльз Фредерик Уорт, Поль Пуаре), изготавливающих одежду по индивидуальным проектам, до наших дней. Из книги я узнала когда появились первые манекены и манекенщицы, кто первым устроил модный показ и как в начале 19 века портные "рекламировали" свою "продукцию". Таким образом я совершила мини-экскурсию в историю зарождения моды и модных тенденций. Конечно же дело не обошлось без таких громких имён, как Кристиан Диор, Пьер Карден, Габриэль Шанель, Ив Сен-Лоран, Джорджио Армани, Ральф Лорен, Том Форд, Миучча Прада и многих других. Ведь без них очень сложно представить себе развитие модного мира. Автор написал об их взлётах и падениях, идеях и открытиях, борьбе за власть на вершине модного олимпа и стремлении возобновить старые традиции на новый лад, рекламных "штучках" и политике достижения успеха, маркетинговой тактике и концепции передачи сущности их собственного бренда. Помимо "дорогих брендов", Марк Тангейт "роется" в стремительно набирающей обороты "массовой моды". Мне было интересно прочесть про зарождение и маркетинговые стратегии H&M, Zara и других марок одежды этого сектора. Кое в каких отраслях, эти марки на голову выше своих "люксовых конкурентов".
В целом, надо заметить, что книга написана грамотно и легко воспринимается читателем, далёким от мира моды. Собственно говоря, именно на это и нацеливался автор, сам профессиональный журналист, но абсолютный профан в модной индустрии. И только благодаря написанию этой книги, он сам расширил свой кругозор - он это даже не скрывает! Источниками информации в его исследовании и погружении в мир моды ему послужили книги (многие из них можно найти на Амазоне под надписью Customers Who Bought This Item Also Bought), статьи из модных журналов и газет, на которые он постоянно ссылается, многочисленные интернет-ресурсы и встречи с представителями тех или иных компаний/корпораций/брендов/рекламных агентств. По мне, так Марк - настоящий молодец. Он сумел раскрыть и показать читателям цену успеха той или иной компании, дизайнера, стилиста, не выражая при этом собственного отношения (негативного или позитивного) к тому, что тот или иной "мастер" производит. Таким образом, я не увидела в книги ни единого намёка на рекламу, хотя вся она пестрит известными именами и брендами от начала до конца.
В книге логично идут одна за другой 21 глава и чем дальше, тем интереснее Марк раскрывает ту или иную сторону модного бизнеса и мира, в целом. Например, я с удовольствием вспомнила эпоху супермоделей 90-х и вникла в развитие мужской моды, прочла про борьбу Бернарда Арно (LVHM) и Франсуа Пино (PPR) за модный дом Gucci в 2000м году и скандальную рекламу Тома Форда, пути выхода из кризиса Burberry и некоторых других известных брендов, историю зарождения спортивных марок одежды и обуви, взяла на заметку историю успеха сайта net-a-porte и превращение ретро-вещей в современный винтаж, записала несколько названий компаний, которые занимаются обзором модных тенденций и с ужасом прочитала 18 и 19-ю главы про эксплуатацию труда азиатских женщин и обороты контрафактной продукции в мире. Оговорюсь сразу, в книге совершенно нет иллюстраций. Но это не мешает ей быть информативной и составить представление о модной индустрии.
СОДЕРЖАНИЕ
Предисловие к русскому изданию
Благодарности
Введение
Глава 1. История соблазна
Глава 2. Создание неповторимого образа
Глава 3. Высокая мода становится ближе
Глава 4. Дизайнер как бренд
Глава 5. Магия магазина
Глава 6. Как рождаются тенденции
Глава 7. Имиджмейкеры
Глава 8. Щелкать фотоаппаратом - что это за работа?
Глава 9. Модель года
Глава 10. Знаменитости пользуются спросом
Глава 11. Законы "четвертой власти"
Глава 12. Показы коллекций
Глава 13....
Предисловие к русскому изданию
Благодарности
Введение
Глава 1. История соблазна
Глава 2. Создание неповторимого образа
Глава 3. Высокая мода становится ближе
Глава 4. Дизайнер как бренд
Глава 5. Магия магазина
Глава 6. Как рождаются тенденции
Глава 7. Имиджмейкеры
Глава 8. Щелкать фотоаппаратом - что это за работа?
Глава 9. Модель года
Глава 10. Знаменитости пользуются спросом
Глава 11. Законы "четвертой власти"
Глава 12. Показы коллекций
Глава 13. Аксессуары повсюду
Глава 14. Обновленное ретро
Глава 15. Мужчины в центре внимания
Глава 16. Почувствуй себя чемпионом
Глава 17. Оденься в сети
Глава 18. Бойкие новички
Глава 19. Пиратские игры
Глава 20. Изнанка модной индустрии
Глава 21. Мода: назад в будущее
Заключение
Источники
Предметный указатель
Если вы обнаружили ошибку в описании
-
Позвонить -
СообщенияУ вас пока нет сообщений! -
Mой Лабиринт50 р. Дарим 50р. за регистрацию. Правила30 р. Баллы за ваши отзывы на книги5% Постоянная скидка уже на 2-й заказ -
0
ОтложеноЗдесь будут храниться ваши отложенные товары.Вы сможете собирать коллекции книг, а мы предупредим, когда отсутствующие товары снова появятся в наличии! -
0
КорзинаВаша корзина невероятно пуста.Лабиринт.Сейчас
Не знаете, что почитать?Здесь наша редакция собирает для вас лучшие книги и важные события.Главные книгиА тут читатели выбирают все самое любимое.
Не знаете, что почитать?
- Доставка и оплата
- Сертификаты
- Рейтинги
- Новинки
- Скидки
-
+7 499 920-95-25
Круглосуточная поддержкаВсе адреса и телефоны Лабиринта
//= cDetectMobile::isMobile() ? "tel:{$geotargeting['showphone']}" : '/contact/'; ?>//= $geotargeting['showphone']; ?>
-
Круглосуточная поддержкаВсе адреса и телефоны Лабиринта
//= cDetectMobile::isMobile() ? "tel:{$geotargeting['showphone']}" : '/contact/'; ?>//= $geotargeting['showphone']; ?>
-
Круглосуточная поддержкаВсе адреса и телефоны Лабиринта
- Контакты
- Поддержка
- Главное 2024
- Все книги
- Билингвы
- Книги для детей
- Комиксы, Манга, Артбуки
- Молодежная литература
-
Нехудожественная литература
- Назад в «Книги»
- Все книги в жанре «Нехудожественная литература»
- Все книги жанра
- Бизнес. Экономика
- Государство и право. Юриспруденция
- Домашние ремесла. Рукоделие
- Домоводство
- Естественные науки
- Информационные технологии
- История. Исторические науки
- Книги для родителей
- Коллекционирование
- Красота. Этикет
- Кулинария
- Культура. Искусство
- Медицина и здоровье
- Охота. Рыбалка. Собирательство
- Психология
- Публицистика
- Развлечения. Праздники
- Растениеводство
- Ремонт. Строительство. Интерьер
- Секс. Камасутра
- Технические науки
- Туризм. Путеводители. Транспорт
- Универсальные энциклопедии
- Уход за животными
- Филологические науки
- Философские науки. Социология
- Фитнес. Спорт. Самооборона
- Эзотерика. Парапсихология
- Периодические издания
- Религия
-
Учебная, методическая литература и словари
- Назад в «Книги»
- Все книги в жанре «Учебная, методическая литература и словари»
- Все книги жанра
- Вспомогательные материалы для студентов
- Демонстрационные материалы
- Дополнительное образование для детей
- Дошкольное обучение
- Иностранные языки: грамматика и учебники
- Книги для школы
- Педагогика
- Подготовка в вуз
- Пособия для детей с ограниченными возможностями
- Словари и разговорники
- Художественная литература
- Скидки · Обзоры · Рецензии · Подборки читателей · Новинки · Рейтинг · Авторы · Изд-ва · Серии
- Все книги на иностранном языке
- Книги на английском языке
- Книги на других языках
- Книги на испанском языке
- Книги на итальянском языке
- Книги на китайском языке
-
Книги на немецком языке
- Назад в «Иностранные»
- Все книги в жанре «Книги на немецком языке»
- Все книги жанра
- Адаптированная литература на немецком языке
- Классическая литература на немецком языке
- Курсы изучения языка
- Литература на немецком языке для детей
- Нехудожественная литература на немецком языке
- Современная литература на немецком языке
-
Книги на французском языке
- Назад в «Иностранные»
- Все книги в жанре «Книги на французском языке»
- Все книги жанра
- Адаптированная литература на французском языке
- Графические романы на французском языке
- Классическая литература на французском языке
- Курсы изучения языка
- Литература на французском языке для детей
- Нехудожественная литература на французском языке
- Современная литература на французском языке
- Комиксы и манга на иностранных языках
- Все игрушки
-
Детское творчество
- Назад в «Игрушки»
- Все товары в разделе «Детское творчество»
- Все товары раздела
- Алмазные мозаики
- Витражная роспись
- Гравюры
- Другие виды творчества
- Конструирование из бумаги и другого материала
- Лепка
- Наборы для рукоделия
- Наклейки детские
- Панч-дыроколы фигурные
- Работаем с воском, гелем, мылом
- Работаем с гипсом
- Работаем с деревом
- Скрапбук
- Сопутствующие товары для детского творчества
- Творческие наборы для раскрашивания
- Фрески
-
Игры и Игрушки
- Назад в «Игрушки»
- Все товары в разделе «Игры и Игрушки»
- Все товары раздела
- Все для праздника
- Головоломки
- Детские сувениры
- Детские часы
- Другие виды игрушек
- Игрушка-антистресс
- Игрушки для самых маленьких
- Игры для активного отдыха
- Игры с мишенью
- Книжки-игрушки
- Конструкторы
- Куклы и аксессуары для кукол
- Кукольный театр
- Магнитные буквы, цифры, игры
- Машинки и Транспорт
- Музыкальные инструменты
- Мягкие игрушки
- Наборы для тематических игр
- Настольные игры
- Научные игры для детей
- Пазлы
- Роботы и трансформеры
- Ростомеры
- Сборные модели
- Слаймы
- Фигурки
- Электронные игры
- Скидки · Отзывы · Новинки · Рейтинг · Производители · Серии
- Все канцтовары
-
Аксессуары для книг
- Назад в «Канцтовары»
- Все товары в разделе «Аксессуары для книг»
- Все товары раздела
- Закладки для книг
- Обложки для книг
- Глобусы
-
Обложки для документов
- Назад в «Канцтовары»
- Все товары в разделе «Обложки для документов»
- Все товары раздела
- Другие обложки
- Конверты для путешествий
- Обложки для автодокументов
- Обложки для военных билетов
- Обложки для зачетных книжек
- Обложки для паспортов
- Обложки для проездных билетов
- Обложки для студенческих билетов
- Чехлы для карт, обложки для пропусков
- Офисная канцелярия
- Папки, скоросшиватели, разделители
-
Письменные принадлежности
- Назад в «Канцтовары»
- Все товары в разделе «Письменные принадлежности»
- Все товары раздела
- Карандаши черногрифельные
- Ручки
- Принадлежности для черчения
-
Рисование
- Назад в «Канцтовары»
- Все товары в разделе «Рисование»
- Все товары раздела
- Аксессуары для рисования
- Инструменты и материалы для каллиграфии
- Карандаши цветные
- Кисти
- Краски
- Линеры для творчества
- Мелки
- Наборы для рисования
- Палитры, стаканы-непроливайки
- Папки для чертежей и рисунков
- Пастель
- Тушь, перья
- Уголь художественный
- Фломастеры
- Холсты. Мольберты
- Сумки
-
Товары для школы
- Назад в «Канцтовары»
- Все товары в разделе «Товары для школы»
- Все товары раздела
- Веера, счетный материал, счетные палочки
- Другие виды школьной канцелярии
- Канцелярские наборы
- Косметички, кошельки
- Ластики
- Мешки для обуви
- Ножницы школьные
- Обложки для тетрадей и книг
- Папки для школьных тетрадей. Папки для труда
- Пеналы
- Пластилин
- Подставки для книг
- Рюкзаки, портфели
- Точилки
- Фартуки. Клеенки для уроков труда
- Школьная бумажно-беловая продукция
- Школьные наборы, подставки, органайзеры
- Для школы · Скидки · Отзывы · Новинки · Производители · Серии
- Все CD/DVD
-
Аудио
- Назад в «CD/DVD»
- Все товары в разделе «Аудио»
- Все товары раздела
- Аудиокниги
- Музыка
- Религия
- Видео
- Софт
- Скидки · Отзывы · Новинки · Рейтинг · Производители · Серии
- Все сувениры
- Календари
-
Сувенирная продукция
- Назад в «Сувениры»
- Все товары в разделе «Сувенирная продукция»
- Все товары раздела
- Альбомы, рамки для фотографий
- Воздушные шары
- Детские сувениры
- Значки и медали
- Игрушки для животных
- Конверты для денег
- Магниты
- Новогодние сувениры
- Открытки
- Пакеты подарочные
- Подарочная упаковка
- Подарочные сертификаты
- Постеры и наклейки
- Праздничные аксессуары
- Таблички и статусы для рабочего стола
- Шкатулки
- Другое
- Скидки · Отзывы · Новинки · Рейтинг · Производители · Серии
- Весь клуб
- Журнал
-
Скидки и подарки
- Назад в «Клуб»
- Акции
- Бонус за рецензию
-
Только у нас
- Назад в «Клуб»
- Главные книги
- Подарочные сертификаты
- Эксклюзивы
- Предзаказы
-
Развлечения
- Назад в «Клуб»
- Литтесты
- Конкурсы
- Дома с детьми
-
Лабиринт — всем
- Назад в «Клуб»
- Партнерство
-
Приложения Лабиринта
- Назад в «Клуб»
- Apple App Store
- Google Play
- Huawei AppGallery
Мы используем файлы cookie и другие средства сохранения предпочтений и анализа действий посетителей сайта. Подробнее в пользовательском соглашении. Нажмите «Принять», если даете согласие на это.