Кира Иванова: Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-тестов
Аннотация к книге "Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-тестов"
Рекомендуется тем, кто только вступает на путь пиарщика, а также тем, кто уже профессионально занимается связями с общественностью. Предлагаемая книга станет прекрасным помощником в повседневной работе.
Даны описания структуры, форм и алгоритмов составления всех основных видов PR-материалов, создание которых и является обязанностью PR-специалиста.
Третье издание дополнено материалом об Интернете как о мощном и специфичном средстве массовой коммуникации, подробно рассмотрены вопросы медиапланирования, обновлены все примеры и данные. Рекомендуется специалистам по рекламе и PR, маркетологам.
3-е издание, обновленное и дополненное.
Иллюстрации к книге Кира Иванова - Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-тестов
Рецензии на книгу «Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-тестов»
Книга -классика учебного курса. Пригодится и для студентов, и для начинающих специалистов.
Мне понравилось, что материал изложен наглядно, к каждому тексту есть пример. Это большой плюс для студентов.
С удовольствием прочла книгу Киры Ивановой "Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов". Удовольствие доставило не само содержание монографии, а возникшее ощущение, что, как PR-менедлжер и рекламист, я все делаю точно в соответствии с правилами, изложенными уважаемым профессором.
Иными словами, для человека, который многие годы профессионально занимается данным видом деятельности, эта книга вряд ли необходима, разве что поможет систематизировать уже имеющиеся знания,...
Иными словами, для человека, который многие годы профессионально занимается данным видом деятельности, эта книга вряд ли необходима, разве что поможет систематизировать уже имеющиеся знания, освежить их. Зато для начинающих свою карьеру в сфере рекламы и PR это издание должно стать настольной книгой. Фактически это добротный учебник по написанию хотя и не "гипнотических" ( как учит Джо Витале), но вполне качественных PR- и рекламных текстов. В отличие от большинства официальных учебных пособий по данному предмету книга Киры Ивановой написана понятным языком и снабжена живыми примерами из практики. Рекомендую ее студентам факультетов "Реклама и связи с общественностью".
Являюсь студентом специальности связи с общественностью. Недавно приобрела такую книгу. И она оказалась мне очень полезной! Чётко, понятно и доступно выражены правила написания различных пиар-текстов. Имеются теоретические основы. Очень порадовало огромное количество наглядных примеров! Этакий сборник-справочник по теме копирайтинга. С её помощью можно не только научиться, но и отточить мастерство написания материалов пиара и маркетинга. Для студента очень полезная книга. Из тех, к которым...
Ниже привожу оглавление
Предисловие к третьему изданию
Раздел 1
Глава 1
Глава 2
Публикация информации, потенциально способной нанести вред всему обществу или его части
Намеренная публикация информации, наносящей моральный и материальный ущерб личности или организации
Нарушение корпоративных правил
Нарушение этических норм
Вопросы для размышления
Глава 3
Выбор каналов СМК для передачи им информации
Вопросы для размышления
Раздел 2
Глава 1
Глава 2
Глава 3
Письмо
Информирующее письмо
Образец информирующего письма
Информационное (новостное) письмо
Образец информационного письма № 1
Образец информационного письма № 2
Образец информационного письма № 3
Рекомендательное письмо
Образец рекомендательного письма
Сопроводительное письмо
Образец сопроводительного письма
Письмо-заявление
Письмо-просьба
Образец письма-просьбы № 1
Образец письма-просьбы № 2
Как отвечать на письма, полученные вашей организацией
Информационный релиз
Образец информационного релиза
Приглашение
Образец приглашения на юбилей
Проспект, буклет
Брошюра
Листовка
Образец предвыборной агитационной листовки
Образец оповещающей листовки
Заявка и предложение
Образец заявки на получение гранта
Тексты речей и выступлений
Образец текста выступления руководителя организации на встрече с потенциальными партнерами
Глава 4
Отчет
Образец содержания годового отчета
Информационный листок, ньюс-леттер, бюллетень
Образец оперативного бюллетеня
Комплекс документов, обеспечивающих успешную работу организации с СМК
Пресс-дайджест
Глава 5
Письмо в редакцию
Медиа-, ньюс-, пресс-релиз
Образец ньюс-релиза
Бэкграундер
Образец бэкграундера
Биографическая справка
Примерный формат биографической справки
Образец биографической справки № 1
Образец биографической справки № 2
Факт-лист
Образец факт-листа
Статья
Образец имиджевой статьи
Образец авторской статьи
Образец занимательной статьи
Образец статьи-анонса
Заявление для СМК
Образец статьи-заявления
Медиа-, ньюс-, пресс-кит
Образец содержимого ньюс-кита
Раздел 3
Глава 1
Образец творческой платформы
Образцы информативной рекламы
Образец разъяснительной рекламы
Вопросы для размышления
Глава 2
Вопросы для размышления
Глава 3
Что важно в заголовке?
Типы заголовков с точки зрения их содержания
Как заголовок может заинтересовать потенциального потребителя?
Классификация заголовков с точки зрения прозрачности их содержания
Примеры слепых заголовков
Вопросы для размышления
Глава 4
Варианты подзаголовков
Подписи к рисункам
Слоган или девиз
Логотип
Вопросы для размышления
Глава 5
Некоторые ориентиры для написания основного текста печатной рекламы
Что определяет длину основного текста?
Структура и форматирование основного текста рекламы
Первый абзац основного текста
Центральные, или внутренние, абзацы
Предпоследний абзац
Последний абзац
Грамматика и орфография
Игра слов, рифмы, аллитерации
Логика изложения
Вопросы для размышления
Глава 6
Выбор стиля
Фактический подход
Подход с выдумкой
Эмоциональный подход
Повествовательный стиль
Диалогический стиль
Метафорический стиль
Сравнительный подход
Использование рамочных конструкций
Вопросы для размышления
Приложения
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Список литературы
Если вы обнаружили ошибку в описании
-
Позвонить -
СообщенияУ вас пока нет сообщений! -
Mой Лабиринт50 р. Дарим 50р. за регистрацию. Правила30 р. Баллы за ваши отзывы на книги5% Постоянная скидка уже на 2-й заказ -
0
ОтложеноЗдесь будут храниться ваши отложенные товары.Вы сможете собирать коллекции книг, а мы предупредим, когда отсутствующие товары снова появятся в наличии! -
0
КорзинаВаша корзина невероятно пуста.Лабиринт.Сейчас
Не знаете, что почитать?Здесь наша редакция собирает для вас лучшие книги и важные события.Главные книгиА тут читатели выбирают все самое любимое.
Не знаете, что почитать?
- Доставка и оплата
- Сертификаты
- Рейтинги
- Новинки
- Скидки
-
+7 499 920-95-25
Круглосуточная поддержкаВсе адреса и телефоны Лабиринта
//= cDetectMobile::isMobile() ? "tel:{$geotargeting['showphone']}" : '/contact/'; ?>//= $geotargeting['showphone']; ?>
-
Круглосуточная поддержкаВсе адреса и телефоны Лабиринта
//= cDetectMobile::isMobile() ? "tel:{$geotargeting['showphone']}" : '/contact/'; ?>//= $geotargeting['showphone']; ?>
-
Круглосуточная поддержкаВсе адреса и телефоны Лабиринта
- Контакты
- Поддержка
- Главное 2024
- Все книги
- Билингвы
- Книги для детей
- Комиксы, Манга, Артбуки
- Молодежная литература
-
Нехудожественная литература
- Назад в «Книги»
- Все книги в жанре «Нехудожественная литература»
- Все книги жанра
- Бизнес. Экономика
- Государство и право. Юриспруденция
- Домашние ремесла. Рукоделие
- Домоводство
- Естественные науки
- Информационные технологии
- История. Исторические науки
- Книги для родителей
- Коллекционирование
- Красота. Этикет
- Кулинария
- Культура. Искусство
- Медицина и здоровье
- Охота. Рыбалка. Собирательство
- Психология
- Публицистика
- Развлечения. Праздники
- Растениеводство
- Ремонт. Строительство. Интерьер
- Секс. Камасутра
- Технические науки
- Туризм. Путеводители. Транспорт
- Универсальные энциклопедии
- Уход за животными
- Филологические науки
- Философские науки. Социология
- Фитнес. Спорт. Самооборона
- Эзотерика. Парапсихология
- Периодические издания
- Религия
-
Учебная, методическая литература и словари
- Назад в «Книги»
- Все книги в жанре «Учебная, методическая литература и словари»
- Все книги жанра
- Вспомогательные материалы для студентов
- Демонстрационные материалы
- Дополнительное образование для детей
- Дошкольное обучение
- Иностранные языки: грамматика и учебники
- Книги для школы
- Педагогика
- Подготовка в вуз
- Пособия для детей с ограниченными возможностями
- Словари и разговорники
- Художественная литература
- Скидки · Обзоры · Рецензии · Подборки читателей · Новинки · Рейтинг · Авторы · Изд-ва · Серии
- Все книги на иностранном языке
- Книги на английском языке
- Книги на других языках
- Книги на испанском языке
- Книги на итальянском языке
- Книги на китайском языке
-
Книги на немецком языке
- Назад в «Иностранные»
- Все книги в жанре «Книги на немецком языке»
- Все книги жанра
- Адаптированная литература на немецком языке
- Классическая литература на немецком языке
- Курсы изучения языка
- Литература на немецком языке для детей
- Нехудожественная литература на немецком языке
- Современная литература на немецком языке
-
Книги на французском языке
- Назад в «Иностранные»
- Все книги в жанре «Книги на французском языке»
- Все книги жанра
- Адаптированная литература на французском языке
- Графические романы на французском языке
- Классическая литература на французском языке
- Курсы изучения языка
- Литература на французском языке для детей
- Нехудожественная литература на французском языке
- Современная литература на французском языке
- Комиксы и манга на иностранных языках
- Все игрушки
-
Детское творчество
- Назад в «Игрушки»
- Все товары в разделе «Детское творчество»
- Все товары раздела
- Алмазные мозаики
- Витражная роспись
- Гравюры
- Другие виды творчества
- Конструирование из бумаги и другого материала
- Лепка
- Наборы для рукоделия
- Наклейки детские
- Панч-дыроколы фигурные
- Работаем с воском, гелем, мылом
- Работаем с гипсом
- Работаем с деревом
- Скрапбук
- Сопутствующие товары для детского творчества
- Творческие наборы для раскрашивания
- Фрески
-
Игры и Игрушки
- Назад в «Игрушки»
- Все товары в разделе «Игры и Игрушки»
- Все товары раздела
- Все для праздника
- Головоломки
- Детские сувениры
- Детские часы
- Другие виды игрушек
- Игрушка-антистресс
- Игрушки для самых маленьких
- Игры для активного отдыха
- Игры с мишенью
- Книжки-игрушки
- Конструкторы
- Куклы и аксессуары для кукол
- Кукольный театр
- Магнитные буквы, цифры, игры
- Машинки и Транспорт
- Музыкальные инструменты
- Мягкие игрушки
- Наборы для тематических игр
- Настольные игры
- Научные игры для детей
- Пазлы
- Роботы и трансформеры
- Ростомеры
- Сборные модели
- Слаймы
- Фигурки
- Электронные игры
- Скидки · Отзывы · Новинки · Рейтинг · Производители · Серии
- Все канцтовары
-
Аксессуары для книг
- Назад в «Канцтовары»
- Все товары в разделе «Аксессуары для книг»
- Все товары раздела
- Закладки для книг
- Обложки для книг
- Глобусы
-
Обложки для документов
- Назад в «Канцтовары»
- Все товары в разделе «Обложки для документов»
- Все товары раздела
- Другие обложки
- Конверты для путешествий
- Обложки для автодокументов
- Обложки для военных билетов
- Обложки для зачетных книжек
- Обложки для паспортов
- Обложки для проездных билетов
- Обложки для студенческих билетов
- Чехлы для карт, обложки для пропусков
- Офисная канцелярия
- Папки, скоросшиватели, разделители
-
Письменные принадлежности
- Назад в «Канцтовары»
- Все товары в разделе «Письменные принадлежности»
- Все товары раздела
- Карандаши черногрифельные
- Ручки
- Принадлежности для черчения
-
Рисование
- Назад в «Канцтовары»
- Все товары в разделе «Рисование»
- Все товары раздела
- Аксессуары для рисования
- Инструменты и материалы для каллиграфии
- Карандаши цветные
- Кисти
- Краски
- Линеры для творчества
- Мелки
- Наборы для рисования
- Палитры, стаканы-непроливайки
- Папки для чертежей и рисунков
- Пастель
- Тушь, перья
- Уголь художественный
- Фломастеры
- Холсты. Мольберты
- Сумки
-
Товары для школы
- Назад в «Канцтовары»
- Все товары в разделе «Товары для школы»
- Все товары раздела
- Веера, счетный материал, счетные палочки
- Другие виды школьной канцелярии
- Канцелярские наборы
- Косметички, кошельки
- Ластики
- Мешки для обуви
- Ножницы школьные
- Обложки для тетрадей и книг
- Папки для школьных тетрадей. Папки для труда
- Пеналы
- Пластилин
- Подставки для книг
- Рюкзаки, портфели
- Точилки
- Фартуки. Клеенки для уроков труда
- Школьная бумажно-беловая продукция
- Школьные наборы, подставки, органайзеры
- Для школы · Скидки · Отзывы · Новинки · Производители · Серии
- Все CD/DVD
-
Аудио
- Назад в «CD/DVD»
- Все товары в разделе «Аудио»
- Все товары раздела
- Аудиокниги
- Музыка
- Религия
- Видео
- Софт
- Скидки · Отзывы · Новинки · Рейтинг · Производители · Серии
- Все сувениры
- Календари
-
Сувенирная продукция
- Назад в «Сувениры»
- Все товары в разделе «Сувенирная продукция»
- Все товары раздела
- Альбомы, рамки для фотографий
- Воздушные шары
- Детские сувениры
- Значки и медали
- Игрушки для животных
- Конверты для денег
- Магниты
- Новогодние сувениры
- Открытки
- Пакеты подарочные
- Подарочная упаковка
- Подарочные сертификаты
- Постеры и наклейки
- Праздничные аксессуары
- Таблички и статусы для рабочего стола
- Шкатулки
- Другое
- Скидки · Отзывы · Новинки · Рейтинг · Производители · Серии
- Весь клуб
- Журнал
-
Скидки и подарки
- Назад в «Клуб»
- Акции
- Бонус за рецензию
-
Только у нас
- Назад в «Клуб»
- Главные книги
- Подарочные сертификаты
- Эксклюзивы
- Предзаказы
-
Развлечения
- Назад в «Клуб»
- Литтесты
- Конкурсы
- Дома с детьми
-
Лабиринт — всем
- Назад в «Клуб»
- Партнерство
-
Приложения Лабиринта
- Назад в «Клуб»
- Apple App Store
- Google Play
- Huawei AppGallery
Мы используем файлы cookie и другие средства сохранения предпочтений и анализа действий посетителей сайта. Подробнее в пользовательском соглашении. Нажмите «Принять», если даете согласие на это.